关于新增及变更“分品类旗舰店”和“outlet店”的申请入驻规范

发布日期：2025-01-08 15:56:48 点击次数：

　　背景说明

　　天猫致力于向消费者提供更丰富的品牌商品及更优质的品质服务，为更好地支持品牌经营，天猫平台拟针对部分类目开放“分品类旗舰店”和“outlet店”自主申请入驻，对应调整《天猫入驻标准》、《天猫在营商家资质标准》、《天猫店铺命名规范》、《天猫在营店铺申请新增类目细则》、《天猫店铺经营主体变更规则》、《天猫商家考核总则》等相关内容，现向广大商家朋友征集意见。

　　审议内容

　　各位亲爱的商家朋友们：

　　天猫致力于向消费者提供更丰富的品牌商品及更优质的品质服务，为更好地支持品牌经营，天猫针对部分类目开放“分品类旗舰店”和“outlet店”自主申请入驻，共同打造全球消费者至爱的品质购物之城。具体招商入驻规范内容将更新至以下规则中，本次规则变更于2024年7月24日-2024年7月30日进行意见征集。

　　《天猫入驻标准》

　　第三章-第四条

　　修改：

　　4、专注于销售品牌折扣商品或特殊优惠定制商品的店铺专注于销售品牌特卖商品的旗舰店（以下称“outlet/特卖店”）；

　　开放类目查询：

　　经营大类

　　一级类目

　　服饰

　　女装/女士精品

　　服饰

　　男装

　　服饰

　　女士内衣/男士内衣/家居服

　　服饰

　　服饰配件/皮带/帽子/围巾

　　鞋类箱包

　　流行男鞋

　　鞋类箱包

　　女鞋

　　鞋类箱包

　　箱包皮具/热销女包/男包

　　珠宝配饰

　　ZIPPO/瑞士军刀/眼镜

　　珠宝配饰

　　手表

　　*其中：ZIPPO/瑞士军刀/眼镜、手表以二级类目招商。

　　新增：

　　5、专注于销售一个品牌限定类目商品的旗舰店（以下称“分品类旗舰店”），

　　开放类目查询：

　　天猫分品类旗舰店开放类目

　　1、品牌在天猫平台已开设品牌旗舰店；

　　2、同一品牌分品类旗舰店之间类目不得重复；

　　3、分品类旗舰店入驻后不得再申请新增品牌及类目。

　　经营大类

　　一级类目

　　可命名类目词

　　备注

　　服饰

　　女装/女士精品

　　女装/女装服饰

　　仅限一级类目招商

　　服饰

　　男装

　　男装/男装服饰

　　仅限一级类目招商

　　服饰

　　女士内衣/男士内衣/家居服

　　内衣/内衣服饰/服饰内衣

　　仅限一级类目招商

　　服饰

　　流行男鞋

　　男鞋/鞋类

　　仅限一级类目招商

　　服饰

　　女鞋

　　女鞋/鞋类

　　仅限一级类目招商

　　服饰

　　箱包皮具/热销女包/男包

　　箱包/箱包皮具

　　仅限一级类目招商

　　服饰

　　服饰配件/皮带/帽子/围巾

　　服饰配件/服配

　　仅限一级类目招商

　　*天猫将从品牌对应旗舰店经营情况、品牌实力等纬度对品牌进行综合评估，最终商家是否可申请分品类旗舰店以系统展示结果为准，申请开店不代表审核通过。其他特殊资质要求，以工作人员或系统提示为准。

　　《天猫在营商家资质标准》

　　旗舰店 新增：

　　4.若为分品类旗舰店，需提供自有品牌限定类目或由商标权利人提供限定类目独占授权 模板点击下载 「链接」。

　　5.若为outlet店，需提供outlet店独占授权书 模板点击下载「链接」；

　　《天猫店铺命名规范》

　　修改：

　　三、outlet/特卖店铺命名规范

　　店铺类型

　　命名规范

　　域名规则

　　outlet店铺

　　品牌+（类目）+outlet/outlets店

　　品牌英文名（若无，则使用品牌中文名拼音）+outlet/ outlets

　　特卖店铺

　　品牌+（类目）特卖+店

　　品牌英文名（若无，则使用品牌中文名拼音）+temai

　　备注： 1、outlet店铺需满足入驻线下指定奥莱/二线及以上城市商场开有10家以上的门店。

　　备注：outlet店铺中，店铺经营品牌数超过2个的情形，命名为outlets。例如：店铺内经营多个品牌，“AA”、“BB”、“CC”，店铺名可命名为“AAoutlets店”。

　　新增：

　　五、分品类旗舰店命名规范：

　　店铺类型

　　命名规则

　　域名规则

　　分品类旗舰店

　　品牌名+类目词（可选类目词查询参考上方）+旗舰店

　　品牌英文名（或者品牌中文名拼音）

　　《天猫在营店铺申请新增类目细则》

　　第二条（一）旗舰店、专卖店申请添加类目 新增：

　　3.outlet店仅支持《天猫outlet跨类目经营的类目列表》所涉及类目的跨大类申请；

　　天猫outlet店跨类目经营的类目列表

　　经营大类

　　一级类目

　　备注

　　服饰

　　女装/女士精品

　　服饰

　　男装

　　服饰

　　女士内衣/男士内衣/家居服

　　服饰

　　服饰配件/皮带/帽子/围巾

　　鞋类箱包

　　流行男鞋

　　鞋类箱包

　　女鞋

　　鞋类箱包

　　箱包皮具/热销女包/男包

　　珠宝配饰

　　ZIPPO/瑞士军刀/眼镜

　　二级类目招商

　　珠宝配饰

　　手表

　　二级类目招商

　　运动户外

　　运动包/户外包/配件

　　运动户外

　　运动/瑜伽/健身/球迷用品

　　二级类目招商

　　运动户外

　　运动服/休闲服装

　　二级类目招商

　　运动户外

　　户外/登山/野营/旅行用品

　　二级类目招商

　　运动户外

　　运动鞋new

　　二级类目招商

　　运动户外

　　自行车/骑行装备/零配件

　　二级类目招商

　　运动户外

　　电动车/配件/交通工具

　　二级类目招商

　　母婴

　　童装/婴儿装/亲子装

　　母婴

　　婴童用品

　　母婴

　　玩具/童车/益智/积木/模型

　　母婴

　　童鞋/婴儿鞋/亲子鞋

　　母婴

　　模玩/动漫/周边/娃圈三坑/桌游

　　母婴

　　婴童尿裤

　　《天猫店铺经营主体变更规则》

　　二、变更须知 新增：

　　（七）若分品类旗舰店在经营承诺考核期限内发生店铺主体变更，经营承诺函确定的权利义务将概括转移至新主体。

　　《天猫商家考核总则》

　　第三章 各阶段商家具体考核标准 新增：

　　第六条 在营天猫分品类旗舰店需满足店铺经营承诺，包括但不仅限于店铺销售额相关、店铺货品相关，具体以入驻系统中的经营承诺函为准。经营承诺函点击下载「链接」